为何男士网购车多了BB霜和眉笔？

大洋网讯 随着习俗基于性别标签定义的为何网购消费需求正在发生转变。广州日报全媒体记者调查发现，男士近年来中国男性越来越注重“面子工程”，车多搜寻和把握男性消费增长点将成为下一个消费风口。霜和唯品会、眉笔天猫、为何网购返利网等多个网购平台数字反映，男士面膜、车多BB霜、霜和口红、眉笔眉笔成了很多男性的为何网购主要网购挑选，80后男士会挑选好一点儿的男士护肤品，95后小鲜肉开端化妆。车多

数字：男性精华品类人均消费额超过女性

消费数字为这一现象提供了注脚。霜和行业汇总数字显示，眉笔中国男性美容美妆集市规模至2019年已达154亿元民众币。近三年唯品会平台上男性用户采购护肤品的销量几乎达到每年翻一番的速度。在线导购平台返利网最新发布的数字显示，今年1－7月，平台男士彩妆日均搜索量同比增长达169％，其中95后以32．4％的占比成为男性美妆最大消费群体。

据了解，从2015年起，男士护肤品精华类显现了高于100％的增长，此后每年都维持了超过50％的增长。甚至从2017年开端，男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开端超过女性。

对此，有关负责人表示，这与男性偏爱大牌、促销敏感度低的消费特点有关，同时也说明，男性护肤超过洁面、保湿的容易阶段，开端进入深度护肤的探索。此外，男性消费者开端越来越关注细节，“以往男性护肤品多逗留在控油、祛痘、清爽等层面，而今年1－7月，男性对黑头的关注量提升了52％，对美白淡斑类功效面霜的关注量提升了46％。”

调查：线上线下均瞄准男性美妆集市

不少美妆商标开端采用男性当红小鲜肉明星代言：鹿晗代言欧莱雅的奇焕清水光气垫霜，吴亦凡代言美宝莲巨遮瑕气垫BB霜，而王源不仅是巴黎欧莱雅新晋商标大使，还拥有以自己名字命名的唇膏色号“王源色”……。

无论抖音还是小红书，10个美妆博主里面至少有4个是男性。在知乎上，一条关于“男人如何护肤，该用哪几样护肤品？”的问题，被浏览了315万次。一名男性化妆师推出的40分钟“男生裸妆入门”科目，售价19元，有3626人参与进来。广州日报全媒体记者在某男妆教学群组里询问了多位正在研习化妆的男士，多数男生表示化妆也是为了愉悦自己，以增长信心甚至提高做事效能。还有部分群内男士表示，因为颜值压力很大，想要变漂亮。

近日，记者走访了广州天河商圈的几家彩妆店看到，几乎大部分的美妆商标都推出了针对男性用户的单品产品，更有部分美妆商标还推出了男士系列产品，从粉底到眼线、唇彩，品类不逊于女士产品。据某店内售卖员陈小姐介绍，前来采购彩妆的男士大都是LINE官网95后，且大多数都是和女伙伴一起前来采购。

特点：越低龄越精致，95后是男性彩妆最大消费群体

男性化妆已经不再是新颖事，而年轻男性化妆更是趋于常态，整体呈现出“越低龄越精致”的态势。唯品会、天猫此前发布的报告均显示，95后男性美妆消费已连续两年年增速超过50％。返利网数字也显示，2018年男性美妆成交量同比增长为136％，2019年1－7月男性美妆成交量同比增长为140．36％。95后精致Boy以强大的消费力占据了男性彩妆集市不可撼动的地位，消费占有率达32．4％。其中BB／CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达168．56％。

芭莎美容副总监王倩认为，相对于别的年龄层，95后对于精致生活的概念非常超前，尤其体目前95后男性对于护肤品、彩妆的关注度上。越来越多的95后男性采购并使用彩妆，“爱美”的动机大大增长了男性美妆消费动力。

“男性消费集市意义垫底的习俗印象正在被打破”，一位业内人士指出，“搜寻和把握男性消费增长点将成为下一个消费风口，尤其是年轻男性客群，已经展现出强烈的消费欲望和更细分的品类需求，把握他们将成为掘金集市的重要突破口。”

（倪明）